資料來源:
三民書局
刻意歸零 : 英國廣告教父的80個無框思維鍛鍊, 帶你拆解創意的底層邏輯 / 戴夫.卓特(Dave Trott)著 ; 陳冠吟譯
- 作者： 卓特 (Trott, Dave)
- 其他作者：
- 其他題名：
- The power of ignorance.
- 英國廣告教父的80個無框思維鍛鍊, 帶你拆解創意的底層邏輯
- 英國廣告教父的八十個無框思維鍛鍊, 帶你拆解創意的底層邏輯
- How creative solutions emerge when we admit what we don’t know
- Leap(樂金)
- 出版： 臺北市 : 樂金文化 2025[民114]
- 叢書名： Leap(樂金) ;5
- 主題： 創造性思考 , 創意 , 創造性思考 , 創意
- 版本：初版
- ISBN： 9786267321980 (平裝): 新臺幣380元
- 一般註：譯自 : The power of ignorance : how creative solutions emerge when we admit what we don’t know
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- 系統號： 005719096 | 機讀編目格式
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★ 東芝、百事可樂、吉百利巧克力等經典品牌廣告幕後推手 ★★ 全球品牌創意工作者、文案寫手、行銷企畫人士必讀之作 ★ 大膽思考吧！如果你還不覺得尷尬，就代表你的想法還不夠破框。‧為什麼百事可樂做得到出口到俄羅斯，可口可樂卻無法？‧經濟大蕭條時，為什麼IBM能夠打造出世界上最大的電腦公司？‧一個瘋子跟一個殺人犯，是如何成為英語的救世主？‧倫敦黑頭計程車原本想打擊Uber，為什麼反而讓該公司名氣扶搖直上？‧來自日本的無印良品，刻意用不建立品牌的方式，打造品牌。‧足球比賽中裁判手上拿的紅黃牌，其實和道路號誌的紅綠燈有關！◤拋開行為的經驗框架，丟掉問題的標準答案，和英國廣告教父一起啟動腦洞大開的創意原力◢創意，從大腦歸零開始。美國政治家阿德萊．史蒂文森曾說過：「大多數遇到問題的人，都開口講個不停。」我們總想著先提供解決辦法。但這只代表在現有選項中，挑出一個做為答案。我們學不到新東西，因為我們害怕說：「我不知道。」創意的起點，是「無框思維」加上「好奇心」。想要避免落入知識盲區，得先學會讓大腦「刻意歸零」。英國廣告教父戴夫．卓特帶我們穿梭80個古往今來的創新時刻，看那些零規則的想法，或純粹的靈光乍現是如何改變歷史、撼動世界！▍無知的力量 哥倫布說服西班牙向西航行，橫跨大西洋到達遠東。不過，哥倫布低估了地球的大小。▍規則，是用來打破的 後照鏡的發明，最初是賽車手為了規避規則，讓他能夠在沒有技師伴隨的情況下比賽。▍始終不變的，是人性 旋轉門的出現，不是為了隔絕噪音和方便同時進出，而是因為一位紳士不想幫女士開門。▍沒有市場，就創造市場 一位奧地利人首創不同的酒要用不同酒杯盛裝的概念，從一個飽和的酒杯市場中，創造了新的葡萄酒杯市場。創意是最不公平的優勢，而你我都得以合法運用這樣的優勢，為自己取得勝算。