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三民書局
剁手指也買不停的情緒經濟學 : 數十位諾貝爾獎得主、經濟學大師,鐵證背書!克服暗地支配投資、購物、虛榮錯覺的「動物本能」,活用「有限理性」避險與獲利 / 趙源敬著; 張鑫莉譯
- 作者： 趙源敬 (經濟), 1968- , 조, 원경 (經濟), 1968- , 趙源敬 (조원경) ,
- 其他作者：
- 其他題名：
- 감정 경제학
- 數十位諾貝爾獎得主、經濟學大師,鐵證背書!克服暗地支配投資、購物、虛榮錯覺的「動物本能」,活用「有限理性」避險與獲利
- 數10位諾貝爾獎得主經濟學大師,鐵證背書克服暗地支配投資購物虛榮錯覺的動物本能活用有限理性避險與獲利
- 립스틱부터 쇼츠까지 우리의 행동을 지배하는 경제 이야기
- 方言文化
- 出版： 臺北市 : 方言文化 2024[民113]
- 叢書名： 方言文化
- 主題： 經濟學 , 消費心理學 , 行為心理學 , 經濟學 , 消費心理學 , 行為心理學
- 版本：初版
- ISBN： 9786267384817 (平裝): 新臺幣450元
- 一般註：本書譯自:감정 경제학: 립스틱부터 쇼츠까지 우리의 행동을 지배하는 경제 이야기
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- 系統號： 005716006 | 機讀編目格式
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本書簡介驅動人類經濟行為的是理性？又或是感性？要了解心才能看見真正的經濟，用心讀懂資本主義的使用說明書天體運行可計算，人心瘋狂無法測量 傳統經濟學的前提就是人是理性的動物，所有經濟行為都是理性盤算的結果。然而，能見到最多「瘋狂」之地不是精神病院，而是菜市場、颱風前的超市和周年慶的百貨。為何一見跳樓大拍賣，人就如沙丁魚般搶商品？因為商人掌握的不是你的理性，而是你那被「動物本能」支配的心。 本書將透過20個人類情緒的面向，探討人心是如何與經濟行為緊密相連。這是一個需要理性與感性雙管齊下的時代，僅用理性看待經濟趨勢，僅能看到表面的數字走向，掌握感性能讓你看到人類行為的驅動模式，捕捉市場脈動，洞見未來的趨勢，助你做出最有利的決定！八秒內搶目光，人類注意力已比金魚短 資訊爆炸的時代，人的注意力大量分散，分散到僅能給一則資訊8秒的時間，這比金魚9秒的記憶力還短。於是，這世界上最能搶奪人類目光的產業——廣告業不斷的挑戰人類注意力的極限。 這已不再是傳統經濟學的戰場，而是行為經濟學的領域了。能帶給人們刺激感受的廣告文案，不僅能獲得消費者的注意，甚至能影響他們的判斷力。而企業用盡各種科學方法，掌握設計與色彩學，就是為了讓自家品牌在消費者的心中扎根壯大，藉此獲得好感與信任，削弱理性判斷力。因為只要能偷走消費者的注意力，消費者的鈔票也會被連帶偷走。選擇爆炸時代，用37%法則助你決定 「FOMO」也就是「錯失恐懼症」，這是會使人陷入盲目跟隨的心理狀態。人類身為社會性動物，有比較心態是很正常的事。然而，比較心是把雙面刃，用錯損失極大，用對能突破自我。例如投資界時有所聞的「最大笨蛋理論」，就是用錯比較心而錯估形勢的案例，股價狂飆看別人獲利，自己不能落於人後，又覺得自己不買在最高點，往往這種別人有我也有的侷限，就會造成大損失。反之，若是把透過這種不想輸給他人的心，用在積極開創副業或打拼世界，那就會是推動自己突破瓶頸的大動力。 「FOBO」則是選擇恐懼症，正因選擇太多，但大多數的人並沒有「我是大人，我全都要」的經濟底氣，而錯選或跟風又可能陷入「FOMO」帶來的巨大損失中。面對「FOBO」又應該如何是好？善用37%法則，將助你順利通過這堂現代人必修的「選擇」課。洞悉人心運作，富裕之路就在其中 理解情緒機制，便能知道估價與實際價格為何會有落差的根本原因，以及找出投資總是無法停損，陷入更多