廣告女王在想啥? : 臺灣奧美創辦人莊淑芬的36篇趨勢筆記 探索新世界 / 心管理 / 新世代 / 莊淑芬著
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在數位時代下做行銷，真不簡單！ 你正埋沒在一大堆艱澀術語中，卻不得其門而入？ 還是背負著沉重的營運目標，卻老是碰到瓶頸？ 比起在茫茫書海中囫圇吞棗，讓自己成長最快、最有效的方式，就是向高手中的高手學習。 你知道傳統的B2B、B2C分類已經過時了？現在要講究更有溫度的「B2H（B to Human）」。 你知道體驗經濟下，怎麼做虛實整合的品牌經營？必須創造企業與顧客的「共感效應」。 你知道元宇宙當道，如何抓住數位原生代的消費商機？關鍵是找到讓他們無可拒絕的「價值宗 旨」。 有現象、有趨勢、有數據、有解方。這些前瞻的洞察，都來自廣告女王莊淑芬的觀點。 莊淑芬，一個縱橫廣告界超過30年的名字。她創辦台灣奧美，掀起台灣廣告業風起雲湧、人才輩出的年代，在她麾下，帶出無數優秀的台灣創意人，寫下台灣廣告史最精彩的一頁。 隨著她擔任奧美大中華區CEO，進入奧美全球董事會；之後再接掌台灣WPP集團董事長，莊淑芬成為台灣極少數、具有行業國際級影響力的女性企業家。稱她一聲廣告女王，絕對無人能出其右。 2021年，她成立「共想聯盟」，不僅打造出一個集結數位行銷菁英的平台，更積極拓展各種跨域聯盟，為優質企業發聲，將台灣品牌推向世界。 走過廣告產業風起雲湧的變革，帶著征戰兩岸、放眼全球的豐富閱歷，莊淑芬首度傳授她的實戰心得，帶你養成新經濟下必備的管理腦。 ● 行銷5.0時代，應該具備哪些新思維、新技能？ ● 信任崩壞年代，品牌該怎麼辦？ ● 深化顧客關係，怎樣利用「同理心」圈粉？ ● 動盪時代中，管理如何在「務實」之餘，還要「務虛」？ ● 帶領創意團隊，如何善用風靡「斜槓人生」的新世代人才？ 這些問題，莊淑芬以她的慧黠雙眼與敏銳神經，深入淺出闡釋。不論行銷人要打開視野，還是一般讀者要掌握未來大勢，這本書都是最佳的私房講義。 跟著莊淑芬向前看，就對了！ 各界熱情推薦 侯文詠 /作家 洪婉蒨/ 前新聞主播、鏡頭教練顧問有限公司負責人 張志浩/ 台灣邁肯行銷傳播集團董事長暨執行長 張慈恩/ 凱基投信副董事長暨總經理 陳敏慧/ 前台灣萊雅總裁 葉明桂/ 奧美集團首席策略顧問 鄒開蓮/前Verizon Media 國際事業董事總經理 蔡康永/ 作家、主持人 蔡玉玲/ 理慈國際科技法律事務所共同創辦人 劉鴻徵/ 全聯福利中心行銷部協理 （依姓氏筆畫序）